Pole ilmselt üllatus, et sel aastal on nutiseadmete kasutamine saavutanud Eestis kõigi aegade kõrgeima taseme. Muidu eraklikud eestlased on tihedas ühenduses - nutitelefon on taskus vähemalt 91% Eesti elanikest ja ka keskmine internetikiirus on üks kiiremaid Euroopa Liidus. Millised rakendused meie ekraaniaega kasvatavad? Miks nad meie tähelepanu nii edukalt püüavad?
1. TikTok
TikTok on 2025. aastal üks populaarsemaid mobiilirakendusi Eestis. Sensor Toweri ja AppMagic'i andmetel oli TikTok 2025. aasta esimeses kvartalis nii iOSi kui ka Androidi puhul Eesti viie kõige allalaadituma rakenduse hulgas.
Populaarsuse põhjust poel ka vaja kaugelt otsida. Sõltuvust tekitab kombinatsioon lühikesest, rakenduse kasutamise eelistuste põhjal kureeritud sisust. Ka kasutajaliides julgustab pidevat kerimist ja pikki sessioone ekraani taga. Eestis on eriti populaarsed huumorile, elustiilile ja haridusele keskenduvad kohalikud loojad. Isegi Eesti Keele Instituut nendib, et TikTokil on ilmselt mõju sellele, kuidas noored eesti keelt omaks võtavad ja muudavad.
2. Instagram ja Messenger
Meta rakenduste perekond - eelkõige Instagram ja Messenger - on ka Eestis jätkuvalt igapäevases kasutuses. Statista 2024. aasta aruanne näitas, et üle 60% Eesti 16-34-aastastest internetikasutajatest kasutas Instagrami iganädalaselt.
Messenger on endiselt kõige enam kasutatav otsesõnumirakendus. Ilmselt seetõttu, et suhtlusrakendus on Facebookiga integreeritud, mistõttu kasutavad seda nii noored kui ka vanad.
Instagrami story’d, reel’id ja algoritmiline feed muudavad kasutajasessioonid eriti pikaks. Samas on Messenger igapäevasuhtluse selgrooks.
3. Temu & Shein
Mängustatud e-kaubandus on tõusuteel ja Eesti ei ole siinkohal erand.
Temu on Baltikumis kiiresti populaarsust kasvatanud. Äpp kasutab spin-to-win-mänge, soovitusboonuseid ja ajaliselt piiratud pakkumisi, et hoida kasutajaid kauem skrollimas kui teised osturakendused.
Shein’i seisab küll Euroopa kontrolliga silmitsi, kuid Eesti noored tarbijad kasutavad seda siiski kiirmoe tarbimiseks laialdaselt.
Mõlemat rakendust on kritiseeritud sundkäitumist soodustamise pärast. Digitaalse heaolu eestkõnelejad on väljendanud muret nende platvormide sõltuvust tekitava ülesehituse pärast.
4. Spordikihlvedude rakendused
Kuigi spordikihlvedude rakendused nagu Optibet, OlyBet ja Bet365.ee ei kuulu veel peavoolu rakenduste nimistusse, on neil Eestis lojaalne ja kasvav kasutajaskond.
Eesti Maksu- ja Tolliameti andmetel on online-hasartmängude maksutulu aasta-aastalt kasvanud, mis viitab suurenevale kasutajaskonnale. Kuna suured spordiüritused nagu Euro 2024 ja Meistrite Liiga promovad jätkuvalt reaalajas kihlvedusid, on ka mobiilne spordiennustus interaktiivsemaks ja kaasahaaravamaks muutunud.
Kihlvedude rakendused sisaldavad sageli push-teavitusi, reaalajas jälgitavaid koefitsiente ja väljamaksevõimalusi, mis aitavad kaasa seansside pikemale kestvusele ja kasutaja säilitamisele. Üha enam on veebikeskkondades ka reklaame, millel on kuvatud kasiino boonused.
Järelevalveasutused jälgivad siiski tähelepanelikult vastutustundliku hasartmängu nõuete järgimist, sealhulgas enesevälistusvahendite kasutamisel.
5. Duolingo
Eestlased on keeleõppija rahvas, sest muidu ei oleks Duolingo üks enimkasutatavaid haridusrakendusi riigis. SimilarWebi andmetel on Duolingo Eestis Androidi jaoks mõeldud haridusrakenduste seas esikohal. Rakendust külastavad tuhanded igapäevaseid kasutajad.
Rakendus mängustab keeleõpet, kasutades selleks seeriate premeerimist, kogemuspunkte (XP-d) ja edetabeleid. Rakenduses saab õppida ka Baltikumi keeli ning see on populaarne inimeste seas, kes soovivad parandada oma inglise, soome või vene keele oskust.
6. Mobiilne pangandus ja riigiteenused
Kuigi need ei ole meelelahutuslikus mõttes „sõltuvusttekitavad“, kuuluvad rakendused nagu Swedbank, SEB ja Eesti ametlik valitsusportaal mRiik kõige sagedamini kasutatavate rakenduste hulka.
Eesti e-riik tähendab, et enamik kodanikke kasutab rahaasjade haldamiseks, terviseinfo juurdepääsuks ja asjaajamiseks mobiil-ID-d, Smart-ID-d või biomeetriat turvaliseks sisselogimiseks. Eesti infosüsteemi ameti andmetel oli 2025. aasta alguses rekordiline arv mobiilseid autentimisi, kusjuures üle 90% kodanikest kasutab e-teenuseid regulaarselt.
Psühholoogia sõltuvuse taga
Mis siis hoiab eestlasi tundide viisi mobiilide taga? Tuleb välja, et sõltuvust tekitavad üldiselt ühised disainiomadused:
Need funktsioonid kasutavad ära tuntud psühholoogilisi mustreid, nagu vahelduv tugevdamine (ingl intermittent reinforcement) ja väljajäämise hirm (ingl fear of missing out, FOMO), muutes telefoni ärapanemise kasutajatele raskemaks.
Digitaalne tasakaal on oluline
Tehnoloogiamahuka eluviisi poolest tuntud riigis on piir mugavuse ja sunduse vahel üha õhem. Kuigi paljud eespool loetletud rakendused aitavad tegelikke vajadusi rahuldada - õppimine, suhtlemine, ostmine, meelelahutus -, kujutavad need liigsel kasutamisel endast ka ohtu.
Vastkaaluks on märgaata ka üha rohkem digitaalse heaolu vahendeid, nagu ekraaniaja jälgimist ja teadlikkuse tõstmise kampaaniaid. Kuna Eesti on jätkuvalt juhtpositsioonil digitaalse ühiskonna uuendustes, siis kes teab, võib-olla saab Eestist ka tervislike digiharjumuste edendamisel teerajaja.
